MARKA BİLİNİRLİĞİ VE MATERYALİZM İLİŞKİSİNE OKUL ÖNCESİ ÇOCUKLARIN EBEVYNELERİNİN BAKIŞ AÇISI

The issue of advertising on preschool children is widely debated, and the frequent use of media channels with technological changes raises concerns about children. Although it is stated that children are vulnerable to advertising in early childhood, the development of materialistic value is a matter of concern. Despite the changes in the area of media, television is still an important source and the time spent in front of television is higher than other media channels. It is known that children who are frequently exposed to television advertisements develop more materialistic values than children who are exposed to television advertisements. It is important to comprehend the relationship between brand awareness and materialism as it is stated that the desire for advertised product is a way of promoting materialist values. This study aims to examine the perspective of parents of children in preschool age group in relation to their brand awareness and materialism. The data in this study were obtained by using a questionnaire to the parents of 77 children (4-6 age) in preschool age group living in Ankara. According to the results of the research, it is observed that children in this age group have brand awareness and children who have materialist tendencies as well as children without materialist tendencies. 

Okul öncesi çocuklar üzerinde reklam konusu çokça tartışılmakta, teknolojik değişiklikler ile birlikte artan medya kanallarının sıkça kullanımı, çocuklar üzerindeki endişeleri beraberinde getirmektedir. Okul öncesi dönemdeki çocukların reklamlara karşı savunmasız oldukları dile getirilmekle beraber, materyalist değer gelişimi endişe konusudur. Medya ortamındaki değişikliklere rağmen televizyon önemli bir kaynak olmaya devam etmekte ve diğer medya kanallarına göre televizyon karşısında geçirilen vakit daha fazladır. Sıkça televizyon reklamlarına maruz kalan çocukların daha az televizyon reklamlarına maruz kalan çocuklardan daha fazla materyalist değerler geliştirdikleri bilinmektedir. Reklamı yapılan ürün arzusunun materyalist değerleri teşvik eden bir yol olduğu dile getirilirken, marka bilinirliği ve materyalizmin ilişkisini kavramak önemlidir. Bu araştırma okul öncesi yaş grubunda çocuğa sahip ebeveynlerin, çocuklarının marka bilinirliği ve materyalizm ilişkisindeki bakış açısını incelemeye yöneliktir. Bu araştırmadaki veriler, Ankara’da yaşayan 77 okul öncesi 4-6 yaş aralığındaki çocukların ebeveynlerine yapılan anket yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma sonucuna göre, bu yaş grubundaki çocukların marka bilinirliğine sahip olduğu aynı zamanda materyalist eğilimleri olmayan çocuklar olduğu gibi materyalist eğilimleri olan çocukların da var olduğu gözlemlenmiştir.